参考消息网9月9日报道据美国《新闻周刊》网站9月6日报道，包括许多最典型的美国品牌在内的多家公司警告称，美国总统唐纳德·特朗普征收关税导致的反美情绪日益高涨，最终可能会损害它们在海外的成功。
专家认为，如果这一趋势转化为消费者行为的广泛转变，可能会对这些公司造成重大不利影响，同时对更广泛的美国经济造成重大影响。
反美情绪在全球范围内呈上升趋势，这在很大程度上是由现任政府的贸易政策推动的，这些政策影响着各国的观点，即认为美国的政策是对其出口和更广泛的国际贸易的一个重大威胁。
自今年年初以来，抵制美国经济的呼声在加拿大获得越来越多的支持，这股风潮也是由特朗普的“第51个州”言论引发的，并且已经影响了美国的旅游业和美国产品的销售。由于对印度商品征收50%的关税，这股风潮最近蔓延到了印度，印度议员和活动人士敦促减少对美国跨国公司的依赖，更加强调经济自给自足。
根据商业情报公司晨间咨询公司的说法，特朗普在4月初宣布的关税公告与全球反美情绪“惊人上升”同时发生。该公司表示，对一些美国公司在海外的业务来说，这已经导致“购买意愿大幅下降。这表明人们对美国日益恶化的看法正迅速损害一些品牌的健康”。
今年7月，在特朗普重新实施“对等”关税之前，该机构表示，鉴于潜在的价格影响和消费者购物习惯中“对美国的强烈负面情绪”，“反美主义”可能会对美国品牌构成重大风险。
许多公司都注意到了这一趋势。4月底肯德基和塔可钟快餐连锁店母公司百胜全球餐饮集团的首席执行官戴维·吉布斯告诉分析师，该公司正密切关注这一问题及其对消费者行为的影响，但他补充说，目前对销售没有明显的影响。
然而，总部位于加利福尼亚州、以植物性肉类替代品而闻名的别样肉客公司在3月份表示，由于对美国的反对情绪日益强烈，该公司对全球消费者行为的转变感到担忧。在给美国证券交易委员会的年度报告中，该公司将其列为未来将监控的“风险因素”之一。
今年5月，麦当劳公司同样指出“反美情绪”有所上升，但表示全球对该公司品牌或销售的看法尚未改变。
该公司首席执行官克里斯·肯普钦斯基说：“我们在调查中看到，在各个市场，越来越多的人表示他们将减少购买美国品牌产品。我们看到反美情绪有所上升，可以说是上升了8到10个百分点，在北欧和加拿大最为明显。”
本周，肯普钦斯基再次警告说，由于对美国的负面看法，全球消费者似乎越来越避免购买美国品牌产品。
他对美国消费者新闻与商业频道说：“美国的光环已经暗淡了一些。”他还说，公司将更多地向当地吸引力“我们的地方特色”倾斜，而不是其“美国特色”。
杰克·丹尼尔威士忌的母公司百富门公司最近公布，今年第一季度该公司在加拿大的销售额同比下降了62%。在随后的财报电话会议上，该公司的高管们将其归咎于加拿大和美国之间的贸易争端，以及加拿大几个省份持续暂停销售美国烈性酒。
在上周提交的一份监管文件中，牛仔品牌“利维斯”牌牛仔裤将“特朗普关税和政府政策导致的反美情绪上升”列为今年面临的风险之一。该公司补充说，这可能导致消费者“远离美国产品和品牌”。
美国州立威奇托大学国际商务教授乌莎·黑莉说，在“身份类别”中，这种风险最高。她说：“当反美情绪高涨时，牛仔裤、威士忌和科技产品等标志着美国特色的品牌最容易被本土和欧洲产品所取代。”
伦敦大学皇家霍洛韦学院市场营销学教授艾伦·布拉德肖告诉记者：“也许我们可以预料的一件事是，那些高度利用其美国身份的品牌，比如好时、可口可乐、利维斯、悍马、百威和耐克，现在特别容易受到影响，我们可能会开始看到这些品牌转向一种不同类型的形象。然而，这些都是拥有完善的‘以客户为基础的品牌资产’的大品牌。这意味着它们在过去几十年里投入了大量资金，以建立基于美国文化的品牌形象，改变方向将代价高昂，而且未必是个好主意。”（编译/王群）
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